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晶尚纯草化妆品:什么是品牌?品牌与产品之间存在何种关系

近日,忽闻网上有人在大放厥词:说晶尚纯草不是什么大品牌,什么什么的,小编脑中忽然冒出这样一个疑惑:到底什么才是品牌?什么才算是大品牌?为此小编也咨询了一下度娘:品牌是什么?度娘是这样回答的:广义的“品牌”(例如晶尚纯草)是具有经济价值无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义“品牌”是一种拥有对内对外两面性的标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporate identity system)体系。


现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。比如晶尚纯草,长期向消费者提供优质、纯天然的护肤品得到消费者的认可,这就是品牌。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。


品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。时至今日,晶尚纯草化妆品市场反响极佳,用过的无不拍手称赞,晶尚纯草品牌已是一种商品综合品质的体现和代表,当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起,企业在创品牌时也是在不断地创造时尚,培育文化,随着企业的做强做大,不断从低附加值转向高附加值升级,向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后,品牌才产生其市场价值。


品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性;品牌是一种商业用语,品牌注册后形成商标,企业即获得法律保护拥有其专用权;品牌是企业长期努力经营的结果,是企业的无形载体。


为了深刻揭示品牌的含义,还需要从以下六个方面透视。


1.属性:品牌代表着特定商品的属性,这是品牌最基本的含义。

2.利益:品牌不仅代表着一系列属性,而且还体现着某种特定的利益。

3.价值:品牌体现了生产者的某些价值感。

4.文化:品牌还附着特定的文化。

5.个性:品牌也反映一定的个性。

6.用户:品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。


数年发展,数载拼搏,数度坎坷,造就了晶尚纯草市场品牌的辉煌,一步步从一家名不见经传的小企业发展成为现如今的国际大品牌。犹记得,前几年的时候还有人在互联网上发布这样的言论:说其不是什么大品牌,就是产品质量挺不错的,性价比极高。时至今日,晶尚纯草不仅产品质量越做越好,品牌知名度更是越来越大、客户认可度越来越高,产品认知度越来越好,晶尚纯草这一品牌更是成为了国产大品牌。产品与品牌并重,效果与收益齐飞,这就是晶尚纯草现如今的最大写照。